BEYOND MEAT
Het bedrijf werd in 2009 opgericht door Ethan Brown. In 2011 investeerde Kleiner Perkins Caufield & Byers grote bedragen in het bedrijf, en in 2013 voegde ook Bill Gates en later Leonardo DiCaprio, mede Twitter-oprichters Biz Stone en Evan Williams zich hieraan toe. De eerste producten waren sinds april 2013 in de Verenigde Staten verkrijgbaar. In mei 2016 kwam de eerste plantaardige hamburger, de Beyond Burger in het vleesgedeelte van Amerikaanse supermarkten te liggen. In juli 2018 breidde de distributie van hun producten uit tot Canada, en het Verenigd Koninkrijk en in april 2019 kwam de Beyond Burger ook in Nederlandse en Belgische supermarkten te liggen.
Communicatie ten opzichte van concurrent
Inpssible foods (grootste concurrent) laat meer het product zien. En informeert je meer over wat ze hebben en wat ze doen. Beyond Meet laat meer een gevoel zien. Het stoere en aantrekkelijke van dierlijk vlees. En focust minder op het product.
De verpakking is sluit hier op aan. Het is allemaal wat stoerder en traditioneler. Zelf zal ik sneller worden aangetrokken tot Beyond Meat. Impossible foods geeft mij toch een apartere ervaring hierdoor lijkt het minder toegankelijk. Je wordt er telkens op gewezen dat je niet “normaal” vlees eet maar anders bent dan de rest. Hierdoor zal er een afschrikkende werking zijn richting vlees eters.
Mijn creaties
Ik vind het logo heel raar. Een Stier met een cape straalt naar mijn mening totaal niet de visie en doelen van het bedrijf uit. Vandaar ga ik een nieuw logo maken die punitiviteit en plantaardig uitstraalt. En niet dierlijk, toer en gevaarlijk.
Natuurlijk met een nieuw logo willen we zien hoe het in de praktijk uitziet bij andere producten. Verder wil ik het toegankelijker maken voor kinderen.
Een persoon die nog niet zeker is over het eten van plantaardig vlees neemt je mee in zijn weg. Hierdoor zie je vanuit een ander perspectief waarom het product zo goed is. Beyond Meat werkt in zijn communicatie vaak naar mensen die al bekend zijn met het product en of al geïnteresseerd zijn. Ze interesseren nu niet mensen die sceptisch zijn. Verder denk ik dat ze een fout maken door eigenlijk alleen voordelen te benoemen van vlees op planten basis in het algemeen. Waardoor zij zich niet onderscheiden ten opzichte van hun concurrenten. Dus Sceptische mensen interesseren en zich onderscheiden van de concurrentie.
Ik wil soort “influenceer filmpje” maken. Een snel kort montage waarin de bereiding wordt laten zien en dan een reactie van vrienden en familie. Hiermee hoop ik de jeugd en kinderen aan te spreken. Zodra hun favoriete bekent persoon iets vet vindt willen kinderen al snel hetzelfde hebben. Zoals je waarschijnlijk al weet zijn kinderen heel invloedrijk op hun ouders. Hierdoor komen de ouders ook in aanmerking met het product.
Light Saber
een opdracht waarbij we met de plugin Saber in After-effects een filmpje moeten maken.
Hierbij is deze sketch tot stand gekomen.
Van thuis naar school
met Tuan van Oers
Een opdracht genaamd van thuis naar school. Bij deze opdracht moesten we een fictieve film maken van de avonturen die wij in de ochtenden voor schooltijd mee maken.
À la Lucky TV
Show some character!
Creativity
In de eerste deze periode zijn we bezig geweest met composities en licht.
